農產貿易統計要覽105年

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2018-02-06 15:01

〔記者陳梅英／台北報導〕根據TrendForce光電研究（WitsView）最新報告顯示，2017年全球電視品牌出貨量為2.11億台，年減4.1％，是自2014年以來最低的水準，顯示電視產業已陷入成長瓶頸。展望2018年，電視品牌的發展策略將聚焦大尺寸、解析度提升以及QLED/OLED等高階產品布局，寄望以規格面的升級帶動銷量與獲利回升。

以全球主要電視品牌的產品尺寸規劃來看，三星、LG與索尼等國際品牌，將加速布局65吋與75吋以上產品組合，65吋以上產品的比重，將由2017年的5.5％提升至2018年的7％。京東方G10.5使用全球最大的LCD玻璃基板，將以經濟切割的65吋與75吋在今年第一季後開始投入市場，預計將有助於品牌降低大尺寸面板的採購成本。

解析度升級方面，4K高解析度以上產品的市占率，預計由2017年的37.1％提升至42.8％，其中55吋以上的產品中，已有近95％以上是4K解析度。在4K大尺寸產品滲透率快速提升後，往8K解析度升級已成為品牌明確的發展方向，但由於影像處理晶片、訊號接口、8K訊號源、內容等軟硬體供應鏈的發展都尚未完善，WitsView預估，2018年8K產品在全球電視出貨的滲透率，僅為0.2％~0.3％，2020年在東京奧運帶動下，可望提升至1.5％，2022年將有機會突破5％。

在高階產品布局方面，仍是OLED與QLED兩大陣營壁壘分明，QLED陣營靠著三星電子的強勢拉抬，整體市占率仍高於OLED，但是OLED電視在LGD產能供給提升的加持下，2018年的市占率預計將成長至1.1％，逐步拉近與QLED的差距。

展望未來兩種高階產品的發展關鍵，QLED陣營所寄望的QD Pixel新技術，預計將能改善QLED成本過高的問題，但目前開發進度緩慢，預計要到2019年才有機會開花結果。而OLED陣營除了持續面臨LCD陣營10.5代經濟切割與8K規格的夾殺，LGD 2019年在廣州的投資將再次增加折舊成本。

隨著電視市場的競爭日趨激烈、商品同質性高以及利潤越來越薄，推動產品升級，成為帶動消費者換機以及品牌獲利的關鍵。

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吳韻修

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